Dalam konteks periklanan, seseorang yang menyusun dan menyumbangkan ide untuk kampanye iklan disebut kreatif, yaitu mereka yang bertanggung jawab untuk membuat iklan atau kampanye iklan untuk merek atau perusahaan tertentu. Oleh karena itu, kreatifitas perusahaan periklanan adalah pihak yang menyumbangkan ide dan menentukan cara paling inovatif untuk memasarkan barang dan jasa kliennya.
Secara umum, ada dua jenis materi iklan: yang bertanggung jawab atas bagian grafis, yang biasanya disebut · art director ”dan orang yang menulis atau menulis teks. Secara umum, mereka berdua membentuk pasangan grafis / copywriting yang memungkinkan mereka untuk bekerja sama dan menyumbangkan ide untuk kampanye. Sambungan yang baik antara keduanya berkontribusi pada pembuatan kampanye iklan yang solid.
Di setiap biro iklan ada departemen kreatif, yang bertanggung jawab untuk mewujudkan ide agensi, dengan direktur kreatif memeriksa dan mengarahkan departemen itu.
Namun, di luar periklanan dan dalam konsep umum, seseorang dikatakan kreatif ketika ia memiliki kemampuan untuk menghasilkan ide atau konsep baru. Kapasitas kreatif orang ini dikenal sebagai kreativitas.
Kreativitas adalah kapasitas kognisi manusia. Kapasitas ini, seperti yang dimiliki otak lainnya, seperti kecerdasan atau daya ingat, mengandung berbagai proses mental yang belum dipahami oleh fisiologi.
Secara psikologis, subjek kreatif ditandai dengan menunjukkan kesulitan dalam berhubungan dengan orang lain dan cenderung menghindari kontak sosial . Dengan cara yang sama, mereka adalah orang-orang yang terbebas dari prasangka dan tidak peduli apa yang orang lain pikirkan tentang mereka .
