Pemasaran global muncul ketika perusahaan internasional mempertimbangkan gagasan untuk mengambil keuntungan dari peluang yang ditawarkan oleh penggunaan skala ekonomi saat membuat strategi pemasaran pada skala global. Ketika kegiatan pemasaran difokuskan pada tingkat global, ia membagi dunia seolah-olah merupakan pasar besar, yang membagi konsumen dengan kebutuhan yang sama.
Strategi yang digunakan dalam jenis pemasaran ini dirancang untuk suatu produk atau layanan dalam satu pasar dunia, yang mencakup banyak pasar atau negara secara bersamaan. Tantangan perusahaan adalah untuk memastikan bahwa strateginya berhasil di semua pasar di mana ia diterapkan. Singkatnya, pemasaran global adalah bagian terakhir dalam pengembangan pemasaran internasional .
Sebuah perusahaan memiliki berbagai pilihan ketika memasuki pasar dunia, pilihan mulai dari ekspor produknya yang sederhana, hingga bekerja bersama melalui aliansi dengan perusahaan asing, yang memungkinkannya untuk mengarahkan operasinya sendiri di luar negeri. .
Sebelum memulai pemasaran global, perusahaan harus bertanya pada diri sendiri pertanyaan-pertanyaan berikut: Di mana harus diproduksi? Siapa pesaing global Anda dan apa strategi Anda? Aliansi strategis apa yang harus dibangun dengan perusahaan multinasional lainnya? Selain itu, Anda harus mengetahui batasan yang ada di setiap negara, misalnya di bidang tarif dan kontrol nilai tukar .
Keuntungan terbesar dari pemasaran global adalah bahwa hal itu memungkinkan perusahaan untuk mengambil keuntungan dari skala ekonomi . Ketika Anda memasarkan produk yang sama di seluruh dunia, Anda dapat membeli bahan baku dalam jumlah besar, menghemat uang dalam jumlah besar bagi perusahaan.
Di antara kelebihannya adalah bahwa strategi yang diterapkan dalam pemasaran ini, mungkin tidak berfungsi di semua pasar, ini disebabkan oleh selera dan preferensi konsumen. Produk yang dijual mungkin populer di satu negara tetapi tidak di negara lain . Memutuskan di negara mana produk akan paling populer dapat menjadi masalah, dan dapat menyebabkan kerugian ekonomi yang signifikan.
